近年來(lái)，新主流電影正成為國(guó)產(chǎn)電影不可忽視的一部分。從《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》到《我和我的祖國(guó)》《懸崖之上》，越來(lái)越多的影片打破傳統(tǒng)主旋律電影創(chuàng)作模式，既叫好又叫座。
2021國(guó)慶檔更是在《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》等引領(lǐng)下，創(chuàng)下檔期票房第二的成績(jī)。
值得注意的是，新主流電影崛起，背后還出現(xiàn)主流媒體的身影。今年兩部熱映影片《懸崖之上》《我和我的父輩》，中國(guó)新聞網(wǎng)都是聯(lián)合出品方。
主流媒體頻頻跨界參與出品電影，傳遞什么信號(hào)？
“主流媒體+新主流電影”，創(chuàng)新跨界合作模式
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體融合正在跨入深水區(qū)，傳媒業(yè)態(tài)和生態(tài)發(fā)生顯著變化。傳統(tǒng)媒體以“互聯(lián)網(wǎng)+”邏輯創(chuàng)新多種跨界合作模式，其中，“主流媒體+新主流電影”成為新嘗試。
例如，央視網(wǎng)聯(lián)合出品電影《我和我的祖國(guó)》，人民網(wǎng)聯(lián)合出品電影《金剛川》，新華社全媒編輯中心、新華社上海分社戰(zhàn)略合作電影《1921》。
今年，中新網(wǎng)動(dòng)作更是頻繁，聯(lián)合出品兩部電影《懸崖之上》《我和我的父輩》。
這幾部電影均在口碑和票房上取得雙豐收。其中，今年兩部《懸崖之上》《我和我的父輩》豆瓣評(píng)分均超過7分，票房均超過11億，進(jìn)入2021年票房排行榜前十。
2021國(guó)慶檔，《我和我的父輩》等新主流電影成為中堅(jiān)力量。燈塔專業(yè)版分析師周娜認(rèn)為，這不僅提振行業(yè)信心，也足以證明，只要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，觀眾走進(jìn)影院觀影的意愿依然強(qiáng)烈。
而在這個(gè)國(guó)慶檔，“主流媒體+新主流電影”在跨界合作方式上也發(fā)生變化，從以往的“一錘子買賣”轉(zhuǎn)變?yōu)楸舜速x能。不僅以電影院線為平臺(tái)，以電影為載體，讓媒體品牌在全國(guó)大銀幕上實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的曝光，還利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行立體多維傳播，兼顧受眾體驗(yàn)、內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果，有效發(fā)揮媒體品牌的影響力。
用創(chuàng)新方式講述真實(shí)可信的中國(guó)故事
當(dāng)前，“跨界”已經(jīng)成為許多媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破點(diǎn)。那么，主流媒體跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為何選擇新主流電影？
上世紀(jì)八十年代末期，“主旋律電影”一詞被提出，主要是針對(duì)當(dāng)時(shí)電影創(chuàng)作上大批武打片、偵破片等商業(yè)片熱潮，鼓勵(lì)電影人進(jìn)行主旋律電影的創(chuàng)作。
之后，電影市場(chǎng)上出現(xiàn)多部主旋律電影，這些作品多是宏大敘事，主人公也多是英雄人物。因此在創(chuàng)作上，很多主旋律電影不免陷入“高大全”的窠臼，在內(nèi)容和情感表達(dá)上與普通人拉開距離。
近年來(lái)，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主旋律電影也開始轉(zhuǎn)型。新主流電影在傳播社會(huì)主流價(jià)值之外，逐步創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，滿足廣大觀眾的精神需求。
比如《我和我的祖國(guó)》《懸崖之上》《我和我的父輩》等片都是以小人物小切口開始，寫人、寫人性，講述普通人與時(shí)代的故事。這也是為什么，越來(lái)越多的新主流電影能得到觀眾的共鳴。在《我和我的父輩》全網(wǎng)評(píng)論中，“值得看”、“感動(dòng)”成為被提及最多的熱詞。
用創(chuàng)新方式講述真實(shí)可信的中國(guó)故事，用微小視角傳遞宏大主題，用年輕語(yǔ)態(tài)圈粉年輕人，在這些方面，主流媒體與新主流電影形成共識(shí)。
拿《我和我的父輩》舉例，該片尤其受到年輕觀眾的歡迎。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《我和我的父輩》想看用戶中，20-24歲的占比最高，達(dá)30.6%，其次為25-29歲，達(dá)23.6%。這正好與中新網(wǎng)推進(jìn)媒體品牌年輕化的趨勢(shì)不謀而合。
搶占新興傳播陣地，發(fā)出自己聲音
媒體融合大背景下，主流媒體跨界背后傳遞哪些信號(hào)？“下半場(chǎng)”還將面臨哪些挑戰(zhàn)？
2020年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》?！兑庖姟分赋?，要推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，占領(lǐng)新興傳播陣地。
《意見》指出，要發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，增強(qiáng)主流媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和能力，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強(qiáng)自我造血機(jī)能。
互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，攜手新主流電影，將是主流媒體搶占新興傳播陣地的有力手段之一。在新戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)出自己的聲音，以網(wǎng)友喜歡的方式進(jìn)行正面宣傳，讓網(wǎng)友愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴。作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，這也是中新網(wǎng)的職責(zé)和追求。
對(duì)于主流媒體來(lái)說，還需要將互聯(lián)網(wǎng)作為基本的發(fā)展邏輯，探索新的盈利模式和更多的商業(yè)化可能。而隨著流量紅利的慢慢消失，未來(lái)主流媒體在跨界出品電影外，如何發(fā)揮內(nèi)容和資源優(yōu)勢(shì)，如何打造獨(dú)特品牌定位，發(fā)揮自身價(jià)值，也將成為重要課題。
來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)
