在剛剛過(guò)去的2017年里，《尋夢(mèng)環(huán)游記》《神偷奶爸3》等多部國(guó)外引進(jìn)的動(dòng)畫(huà)片在大銀幕上表現(xiàn)突出，票房均破十億元；而縱觀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，雖然在大熒幕上難尋前幾年如《大鬧天宮》這樣的“爆款”佳作，但在小銀幕和網(wǎng)絡(luò)上卻表現(xiàn)突出。由廣東本土企業(yè)奧飛娛樂(lè)打造的動(dòng)畫(huà)片《萌雞小隊(duì)》上線2個(gè)月，播放量超過(guò)8億，成為繼《喜羊羊與灰太狼》《超級(jí)飛俠》《巴啦啦小魔仙》之后又一成功的新IP。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容、制作技術(shù)及其衍生品產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的成熟和升級(jí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片正呈現(xiàn)從精品IP打造向全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)協(xié)同推進(jìn)的新趨勢(shì)。

《萌雞小隊(duì)》劇照。

內(nèi)容創(chuàng)新 《萌雞小隊(duì)》探索融入“幼兒視角的情境”

與《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《貝肯熊》曾主打全年齡段的動(dòng)畫(huà)不同，《萌雞小隊(duì)》是面向?qū)W齡前兒童的新IP。

2—4歲的寶寶正處早期社交能力的萌芽期，正確的兒童社交指引有助于培養(yǎng)他們更好的人際交往能力?！睹入u小隊(duì)》透過(guò)自然寫(xiě)實(shí)的情境，講述了森林中萌雞一家與其它小動(dòng)物之間的友愛(ài)互助，快樂(lè)生活的故事。影片中，小萌雞可愛(ài)的外形和趣味十足的故事，收獲了不少“小影迷”。

據(jù)悉，影片的內(nèi)容是由專家團(tuán)隊(duì)特別針對(duì)學(xué)齡前兒童心理特點(diǎn)制作，探索融入“幼兒視角的情境”，力求在兒童啟蒙最重要的階段提供非暴力、綠色的自然和社交知識(shí)，符合該年齡幼兒智商、情商發(fā)育需要。

“萌雞小隊(duì)”這個(gè)新IP相比我們以往的動(dòng)畫(huà)，在創(chuàng)作理念上有所不同。”奧飛娛樂(lè)品牌總監(jiān)林君怡表示，以前創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)IP更多是簡(jiǎn)單幽默的故事，而這次不著眼于幽默或者刺激，而是從兒童成長(zhǎng)的理念上考量。

林君怡介紹，《萌雞小隊(duì)》在制作上延續(xù)了一貫的精良傳統(tǒng)，影片采用國(guó)際水準(zhǔn)的3D制作。片中的萌雞主角顏色鮮艷，表情傳神，背景干凈，有利于兒童觀眾將注意力集中在主角的動(dòng)作上。與此同時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)力排眾議，采用了童聲配音，“雖然把控難度增加了，但市場(chǎng)驗(yàn)證效果非常好。”林君怡說(shuō)。

教育專家、美國(guó)正面管教協(xié)會(huì)（PDCA）認(rèn)證講師云木認(rèn)為，《萌雞小隊(duì)》不僅讓孩子們學(xué)懂一些自然知識(shí)，還向小朋友傳達(dá)良好的兒童成長(zhǎng)理念和社交價(jià)值觀，同時(shí)喚醒他們對(duì)大自然的好奇與熱愛(ài)，“是一部讓學(xué)齡前兒童寓教于樂(lè)的動(dòng)畫(huà)片”。

緊抓二孩經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，《萌雞小隊(duì)》IP的打造不僅在育兒理念創(chuàng)新，更拓展到全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)。例如，開(kāi)發(fā)兒童益智游戲，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)結(jié)合學(xué)齡前兒童的玩樂(lè)特點(diǎn)，在5000多種游戲中選用了50種編入動(dòng)畫(huà)。與此同時(shí)，萌雞小隊(duì)的玩具、衍生品、授權(quán)、媒體、室內(nèi)樂(lè)園等已投入市場(chǎng)，受到了市場(chǎng)熱烈反響，放大了IP的影響力和價(jià)值。

行業(yè)趨勢(shì) 衍生品市場(chǎng)對(duì)國(guó)漫質(zhì)量提出高要求

不僅是《萌雞小隊(duì)》，近年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在IP培育上不再只停留在“動(dòng)漫+玩具”的傳統(tǒng)路子上，而是與文學(xué)、游戲、影視、音樂(lè)等產(chǎn)業(yè)交叉融合，探索全產(chǎn)業(yè)鏈的打通。當(dāng)中，已有不少成功的案例，前幾年最為成功的莫過(guò)于《喜羊羊與灰太狼》《鎧甲勇士》《爆裂飛車》等熱門IP。而在近年，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《超級(jí)飛俠》的成功經(jīng)驗(yàn)也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的新思考。

其中，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》從漫畫(huà)IP改編成大電影，在國(guó)內(nèi)院線上映后憑借一天半收回成本、三天票房7800萬(wàn)的成績(jī)，成為2015年開(kāi)年首匹票房黑馬。而《超級(jí)飛俠》系列全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)播量超130億，并在超過(guò)90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出；隨之，與“超級(jí)飛俠”相關(guān)的衍生品、授權(quán)等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，包括授權(quán)商在內(nèi)的相關(guān)消費(fèi)品全球銷售額已逾10億美元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)380億元，是播映市場(chǎng)的1.5倍，并以每年約 20%的高增長(zhǎng)率攀升。有業(yè)內(nèi)人士指出，由此可見(jiàn)，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈核心地位，而衍生品市場(chǎng)的繁榮也對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的質(zhì)量提出了更高要求。

如何適應(yīng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這一趨勢(shì)？制片人羅浩認(rèn)為，一方面要強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，在受眾定位上要更加明晰，在制作中避免落入優(yōu)質(zhì)畫(huà)面、低質(zhì)劇情的困境；另一方面，要加強(qiáng)對(duì)高端創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)類型人才的培養(yǎng)。此外，動(dòng)漫企業(yè)無(wú)論從IP開(kāi)發(fā)思路，到運(yùn)營(yíng)架構(gòu)都要進(jìn)一步適應(yīng)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同推進(jìn)的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)、跨部門協(xié)作的精品內(nèi)容開(kāi)發(fā)，從制度上保證精品孵化的決策能力與執(zhí)行效率。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)