這些很特別的電視劇劇名，歸根到底是由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)細(xì)分出的消費(fèi)群體所決定。瞄準(zhǔn)低端市場(chǎng)的影視作品，短時(shí)間內(nèi)也許不費(fèi)力氣在票房、收視率上斬獲頗豐，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，消費(fèi)者會(huì)成長(zhǎng)，中、高端市場(chǎng)也亟須優(yōu)秀作品占領(lǐng)——小鮮肉刷臉?biāo)⒊龈咂狈恳呀?jīng)逐漸成為歷史了，半通不通的作品還能走多遠(yuǎn)？
網(wǎng)文IP改編成電視劇，大都要保留兩樣?xùn)|西：一是沿用原文標(biāo)題為劇名，二是保留人物名字，其余的，哪怕內(nèi)容改得面目全非，娘老子都不認(rèn)得是自家孩子，不要緊。大多數(shù)觀眾可能是從《何以笙簫默》開(kāi)始領(lǐng)略標(biāo)題之特別，半通不通的句子，像是有點(diǎn)古意，湊近了細(xì)看細(xì)想，啥也不是，只是男、女主名字拼在一起。尚未拍攝完畢的《香蜜沉沉燼如霜》，也是半通不通。另外兩部劇《人間至味是清歡》、《知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦》，干脆各自摳了蘇軾、李清照一句詞。前者把“人間有味是清歡”改成了“至”，“至”得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，一掃清淡的平和、隨意，意境全無(wú)；后者連著兩個(gè)問(wèn)號(hào)，不符合中國(guó)電視劇劇名的習(xí)慣。
網(wǎng)文IP取這樣的標(biāo)題，大多目的在于向讀者網(wǎng)友們表明作者想要表現(xiàn)一個(gè)什么層次水平的作品。有些讀者喜歡半通不通的東西，把讀不通等同于讀不懂，以為是高明、有文化，于是被吸引住?！断忝鄢脸翣a如霜》是七個(gè)字，又有沉香、燼、如霜等字眼，暗示了古風(fēng)的內(nèi)容。實(shí)際上真沉香，如加里曼丹沉香，燒后呈灰色，美感在哪？當(dāng)然直接摳詞做標(biāo)題也是要向有文化的方向靠攏。
標(biāo)題一般，改編成電視劇為什么非要死抓住不放呢？網(wǎng)文的內(nèi)容和標(biāo)題差不多，很一般。電視劇改編的目的，就是瞄準(zhǔn)了閱讀網(wǎng)文的這個(gè)群體，期望網(wǎng)文幾百萬(wàn)的點(diǎn)擊量支撐起電視劇的收視率。沿用標(biāo)題和男、女主人公的名字是最直接的宣傳方法，網(wǎng)友一看：“啊，我看過(guò)的某某網(wǎng)文拍電視劇了！”他們還可以繼續(xù)鉆進(jìn)標(biāo)題和人名里做一回白日夢(mèng)。一旦換了標(biāo)題，哪怕醒目的大字寫(xiě)著“改編自某某網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)”，必然會(huì)破壞做夢(mèng)的連續(xù)性，影響夢(mèng)境質(zhì)量。
一般來(lái)講，這類(lèi)改編電視劇不大抱有拉攏其他層次觀眾的想法。稍有點(diǎn)文學(xué)功底的朋友基本接受不了現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的文字水平，不能理解火爆的原因。這就不得不說(shuō)到作品流行未必與作品水平成正比。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展前期，普及率不高，整體上作者與讀者的素質(zhì)要高一些，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)如瞎子的《佛裂》、心有些亂的《秋風(fēng)十二夜》等，不遜于一些文學(xué)雜志的文字水平。然而當(dāng)時(shí)最紅的仍然是《輕舞飛揚(yáng)》這類(lèi)言情而淺顯的小說(shuō)。
前幾天溫儒敏教授在微博上一語(yǔ)道出真相：“粗俗娛樂(lè)的書(shū)永遠(yuǎn)擁有最多讀者?！蔽覀冋驹诟咛幫吞幙?，一目了然，低處向高處看，不大容易看明白。所以文字功底很一般的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，編劇、導(dǎo)演也明白，它們難以吸引到高水平的電視劇觀眾，不如利用好這個(gè)群體的心理，把他們抓牢。這些很特別的電視劇劇名，歸根到底是由市場(chǎng)決定的，具體地說(shuō)，是由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)市場(chǎng)細(xì)分出的消費(fèi)群體所決定。
溫儒敏教授最后說(shuō)了句：“那些可能隔膜卻又有內(nèi)涵的經(jīng)典還是要讀幾本的，要讀稍微深一點(diǎn)的書(shū)?！泵闇?zhǔn)低端市場(chǎng)的影視作品，短時(shí)間內(nèi)也許不費(fèi)力氣在票房、收視率上斬獲頗豐。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，消費(fèi)者會(huì)成長(zhǎng)，中、高端市場(chǎng)也亟須優(yōu)秀作品占領(lǐng)——小鮮肉刷臉?biāo)⒊龈咂狈恳呀?jīng)逐漸成為歷史了，半通不通的作品還能走多遠(yuǎn)呢？
來(lái)源：新京報(bào)
