今天中午12時41分，中國國家博物館的現(xiàn)象級文創(chuàng)——鳳冠冰箱貼，累計銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷售額跨越億元，創(chuàng)下國博近20年來單品及系列文創(chuàng)的銷售紀(jì)錄。

買到第100萬件的觀眾李雅菲，是專程從山東東營來北京旅游的一名95后女孩，國博是此行的重要一站。當(dāng)天12點30分，她在國博館內(nèi)通過小程序線上預(yù)約，約10分鐘后就排隊取到了冰箱貼，卻沒想到，自己成了“見證歷史”的人。

“拿到文創(chuàng)后，感覺我和文物的距離更近了，一會兒我要去展廳仔細看看鳳冠；把冰箱貼帶回家后，還可以經(jīng)常看，這段回憶會非常美好?！崩钛欧普f。國博也回饋觀眾，文創(chuàng)團隊特地準(zhǔn)備了“紀(jì)念款鳳冠冰箱貼”和紀(jì)念證書，贈送給她。

鳳冠冰箱貼金屬款（左）、木質(zhì)款（右）。中國國家博物館供圖

鳳冠冰箱貼成了文創(chuàng)圈的“頂流”，其原型是什么來歷？國家博物館陳列工作部副主任、副研究館員李雪介紹，原型是明孝端皇后九龍九鳳冠，于20世紀(jì)50年代出土于北京明十三陵中的定陵地宮，是首批禁止出境展覽的國寶級文物。鳳冠依明代萬歷時期禮制，鑲嵌紅、藍寶石百余顆，珍珠4000余顆，淋漓盡致展現(xiàn)了明代皇家的美學(xué)風(fēng)范。

鳳冠冰箱貼的熱潮，讓來到國博的觀眾九成以上都會去參觀展出鳳冠的“古代中國”基本陳列。記者在現(xiàn)場看到，在以時間為序的展廳中，等待觀看文物“真身”的觀眾，隊伍從“明”一直往前排到“宋元”。這個“穿越數(shù)百年”的隊伍，連接的是古代與現(xiàn)代、歷史與未來。

觀眾在“古代中國”基本陳列觀看鳳冠文物。中國國家博物館供圖

文創(chuàng)讓觀眾可以把博物館“帶回家”，也正在把越來越多的觀眾“帶回博物館”。國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛說：“之前我們說，文創(chuàng)產(chǎn)品讓觀眾能把文物‘帶回家’；同時產(chǎn)生的效應(yīng)是，吸引了越來越多觀眾走進博物館、走進展廳，去關(guān)注文物本身。這形成了一個積極的雙向互動，我覺得這也是文創(chuàng)產(chǎn)品最終要達到的目的?！?/span>

廖飛介紹，鳳冠冰箱貼的“破圈”，不僅帶動了設(shè)計、生產(chǎn)、營銷等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成可覆蓋多環(huán)節(jié)的完整文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，還創(chuàng)造了超千人的就業(yè)機會，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

“我們迅速啟動了鳳冠IP衍生品的矩陣式開發(fā)，截至目前，已開發(fā)設(shè)計出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20余款相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，形成了‘以爆款帶長尾’的文創(chuàng)生態(tài)鏈，以期進一步擴大文物本身影響力，吸引更多圈層的受眾關(guān)注文物本身，讓更多人感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力?！绷物w說。

鳳冠IP全系列文創(chuàng)產(chǎn)品。中國國家博物館供圖

“從2024年銷售數(shù)據(jù)來看，國博整體的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售金額比2023年增長了99%?！绷物w透露，除了鳳冠系列，國博目前在售的文創(chuàng)產(chǎn)品約有2000款，并以每年200款新品的速度在不斷推進?！拔覀兊漠a(chǎn)品涵蓋人們生活的方方面面，尤其注重青少年的需求。比如，有傳遞知識的‘國寶護照’，有拼插玩具‘青銅機甲’等?！?/span>

在今年5.18國際博物館日，國博將推出《古代中國讀本》及古代中國系列文創(chuàng)新品。博物館文創(chuàng)的下一個“頂流”是什么？我們還不知道。但在“買買買”之后，?；夭┪镳^看看，應(yīng)該且已經(jīng)成為眾多年輕人的選擇。

來源： 中國青年報客戶端