《青年茶座》節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)。袁怡帆/攝

這是一期特別的《青年茶座》節(jié)目，從主持人到3位嘉賓，都穿著中式服裝，在古色古香的茶室品茗敘事，聊的話題正是“國(guó)潮”。節(jié)目錄制結(jié)束后，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系主任楊劍飛發(fā)了一條朋友圈，“第一次穿新中式，故事很曲折，效果還可以”，并配上自己的照片。

作為一名見(jiàn)證國(guó)潮勃興的文化學(xué)者，楊劍飛在做客中國(guó)青年報(bào)《青年茶座》節(jié)目時(shí)表示，衡量國(guó)潮的“潮度”，不能只看市場(chǎng)上賣了多少蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化的服飾，更要觀察傳統(tǒng)文化元素在服飾設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，以及當(dāng)代青年對(duì)傳統(tǒng)服飾發(fā)自內(nèi)心的文化認(rèn)同。

現(xiàn)在越來(lái)越多的青年過(guò)上了“國(guó)潮生活”，他們守著直播間搶購(gòu)“千里江山圖”彩妝盤(pán)，把傳世名畫(huà)抹在眼尾；在互聯(lián)網(wǎng)上跟著博主學(xué)盤(pán)古代發(fā)型，并穿著改良后的馬面裙去國(guó)潮音樂(lè)節(jié)狂歡；扎堆兒前往博物院打卡，與千年前的文物合影留念……

為什么年輕人愛(ài)國(guó)潮？全國(guó)政協(xié)委員、中央民族大學(xué)歷史文化學(xué)院教授蒙曼表示，國(guó)潮是一種既能喚醒文化血脈，又能帶來(lái)新鮮好奇感的文化現(xiàn)象。年輕人天生充滿好奇心，而國(guó)潮恰是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)生活之間的橋梁，當(dāng)青年與國(guó)潮相“撞”，就是最美的時(shí)代畫(huà)面。

在這場(chǎng)國(guó)潮熱浪里，作為“弄潮兒”的青年人，帶著熱愛(ài)與創(chuàng)新，在千年文脈與現(xiàn)代生活的激蕩中，正打開(kāi)一扇以“國(guó)”為名的潮流之門(mén)。

把中式美學(xué)變成“新飯碗” 年輕人這么“玩”國(guó)潮

山西隰縣縣委常委、宣傳部長(zhǎng)呂學(xué)慧至今難忘，去年國(guó)慶假期縣城內(nèi)的火爆場(chǎng)景。因國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》中“既見(jiàn)未來(lái)，為何不拜”的經(jīng)典場(chǎng)景，作為動(dòng)畫(huà)原型取景地的山西臨汾隰縣小西天古寺意外破圈。當(dāng)“天命人”循著游戲畫(huà)面里的飛檐斗拱與懸塑羅漢尋跡而來(lái)，這座隱于呂梁山巒的明代古剎驟然登上熱搜。

“不到10萬(wàn)人的縣城迎來(lái)9.1萬(wàn)的客人”，呂學(xué)慧怎么也沒(méi)想到，這座以梨果產(chǎn)業(yè)著稱的小城竟借“悟空帶來(lái)的國(guó)潮東風(fēng)”實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。

年輕人往往能迅速捕捉文化破圈的風(fēng)口。呂學(xué)慧觀察到，當(dāng)古寺的彩塑美學(xué)席卷網(wǎng)絡(luò)時(shí)，一些青年團(tuán)隊(duì)迅速行動(dòng)，順勢(shì)打造多種精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，她向觀眾展示這些年輕團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的悟空燈、冰箱貼，以及以小西天大雄寶殿里滿堂懸塑為原型設(shè)計(jì)的卷軸擺件，也感慨“國(guó)潮風(fēng)給了很多年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)”，讓年輕人端上了“新飯碗”。

不僅如此，中式美學(xué)“含金量”還在持續(xù)上升。呂學(xué)慧說(shuō)，在游客暴增的同時(shí)，當(dāng)?shù)貙?dǎo)游也供不應(yīng)求。為了更好地服務(wù)游客，他們組織了一個(gè)夜間導(dǎo)游培訓(xùn)班。經(jīng)過(guò)考核，20人從夜間導(dǎo)游培訓(xùn)班順利畢業(yè)，獲得了新的就業(yè)崗位。

有咖互動(dòng)集團(tuán)副總裁韓雅心同樣捕捉到了國(guó)潮熱背后的青年機(jī)遇?！八奈迥昵?，想做一部古風(fēng)廣播劇可不容易?！彼貞浀?。據(jù)韓雅心觀察，過(guò)去，國(guó)潮愛(ài)好者還屬于小眾群體，市場(chǎng)上成熟的古風(fēng)廣播劇專業(yè)制作公司寥寥無(wú)幾，但隨著國(guó)風(fēng)浪潮的洶涌，一群年輕人找到了將熱愛(ài)轉(zhuǎn)化為事業(yè)的新可能。

在中國(guó)青年報(bào)社主辦的2024青年國(guó)潮品牌共創(chuàng)大會(huì)上發(fā)布的《2024年度青年國(guó)潮品牌強(qiáng)國(guó)觀察報(bào)告》顯示，如果產(chǎn)品融入國(guó)潮元素，78.9%的受訪青年會(huì)更有購(gòu)買(mǎi)意愿。

“現(xiàn)在，熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的年輕人看到了文化價(jià)值變現(xiàn)的可能，紛紛創(chuàng)業(yè)組建工作室，很多新的就業(yè)崗位也在其中誕生?！表n雅心覺(jué)得，國(guó)潮熱正為年輕一代推開(kāi)機(jī)遇之門(mén)。

讓傳統(tǒng)文化“長(zhǎng)”出產(chǎn)業(yè)根系 年輕人這么“育”國(guó)潮

春節(jié)期間，回家過(guò)年的全國(guó)政協(xié)委員、作家魏新發(fā)現(xiàn)，因?yàn)橐徊侩娪啊赌倪钢[?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》），縣城那家“平?；旧蠜](méi)啥人去”、甚至經(jīng)營(yíng)艱難的電影院，竟然在初七、初八出現(xiàn)了“一票難求”的場(chǎng)景，爆米花機(jī)轟鳴聲與觀眾笑聲交織，讓這座瀕臨倒閉的影院煥發(fā)生機(jī)。

現(xiàn)象級(jí)國(guó)潮產(chǎn)品的誕生絕非偶然。為了讓傳統(tǒng)文化“長(zhǎng)”出產(chǎn)業(yè)根系，培育適合國(guó)潮產(chǎn)品的創(chuàng)作環(huán)境尤為重要。在成都高新區(qū)的天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)園，作為電影主創(chuàng)公司之一的成都可可豆動(dòng)畫(huà)影視有限公司（以下簡(jiǎn)稱“可可豆動(dòng)畫(huà)”）與多家動(dòng)畫(huà)制作上下游企業(yè)比鄰而居。278畝的園區(qū)內(nèi)，“創(chuàng)意-制作-宣發(fā)”的垂直產(chǎn)業(yè)鏈形成閉環(huán)，物理空間上，只需要“一杯咖啡的距離”即可完成跨公司協(xié)作，極大提升效率。

為了給青年從業(yè)者們提供適合發(fā)展的“土壤”，成都通過(guò)國(guó)家級(jí)孵化基地和房租減免、瞪羚企業(yè)補(bǔ)貼等政策扶持，為初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提供支持。可可豆動(dòng)畫(huà)的前身“餃克力”團(tuán)隊(duì)正是得益于此，從三人團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)為具備制作現(xiàn)象級(jí)國(guó)潮產(chǎn)品能力的公司。

為“文化種子”量身定制“培育艙”的不只成都，安徽、浙江、武漢等地也在精心培育文化發(fā)展的“土壤”。

2023年誕生的合肥瀚靈數(shù)字科技有限公司，雖只是擁有十幾名員工、一間辦公室的微型初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，卻憑借精湛技術(shù)參與了《哪吒2》“虛空裂口”片段的特效創(chuàng)作。這家“新生”企業(yè)選擇“扎根”合肥，正是被合肥良好的政策支持和豐富的人才儲(chǔ)備吸引。

公司創(chuàng)始人張戎驥告訴記者，他們?cè)谶@里找到了適合發(fā)展的“土壤”。合肥作為國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，不僅有中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)等高校源源不斷地輸送專業(yè)人才，同時(shí)，政府還在資金、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)服務(wù)等方面，為初創(chuàng)企業(yè)提供全方位創(chuàng)業(yè)孵化支持，讓剛創(chuàng)業(yè)的他們能夠?qū)Ｗ⒂诩夹g(shù)研發(fā)和創(chuàng)作。張戎驥表示，這一系列政策的幫助，讓他們更加有底氣創(chuàng)作和生產(chǎn)好的文化產(chǎn)品。

讓文化IP實(shí)現(xiàn)持久“續(xù)航” 年輕人這么“續(xù)”國(guó)潮

中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院的最新研究成果《2024中華文化符號(hào)國(guó)際傳播指數(shù)（CSIC）報(bào)告》中，非遺簪花、山西古建、古典神話等關(guān)鍵詞，都見(jiàn)證著中華文化在國(guó)際舞臺(tái)上大放光彩的亮眼成績(jī)。而“悟空”“哪吒”等作品的爆火，更是為國(guó)產(chǎn)IP的崛起樹(shù)立了標(biāo)桿。

國(guó)潮向前，面向未來(lái)，如何實(shí)現(xiàn)國(guó)潮IP的持久“續(xù)航”？今年全國(guó)兩會(huì)期間，人民大會(huì)堂上的代表委員們也在思考這個(gè)問(wèn)題。

魏新認(rèn)為，國(guó)潮精品的制作需要多人長(zhǎng)期投入，非一朝一夕之功。他呼吁國(guó)家層面加大政策激勵(lì)力度，建立以市場(chǎng)反饋為核心的評(píng)估體系，將影視作品票房、收視率及文化影響力納入獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，形成更科學(xué)的價(jià)值認(rèn)定機(jī)制。同時(shí)，魏新指出，博物館的國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品作為新的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，在設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等方面還有很大提升空間。他建議，國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)“與年輕人的生活發(fā)生關(guān)系”。

韓雅心認(rèn)為，貼國(guó)潮標(biāo)簽、請(qǐng)流量明星等創(chuàng)作模式并不能給國(guó)潮產(chǎn)品“加分”，國(guó)潮創(chuàng)作要下真功夫研究，把故事講扎實(shí)，杜絕簡(jiǎn)單的“皮相復(fù)刻”，要注重挖掘文化背后的深厚內(nèi)涵。

楊劍飛多年來(lái)一直培養(yǎng)青年文化人才，也在探索“如何讓國(guó)產(chǎn)文化產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)”。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，楊劍飛提出四點(diǎn)建議。首先，挖掘有價(jià)值的文化現(xiàn)象，并將其轉(zhuǎn)化為可延展的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造產(chǎn)業(yè)鏈條；其次，文化IP需與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系相匹配，利用現(xiàn)代化手段和技術(shù)表達(dá)吸引目標(biāo)受眾；再次，每個(gè)地方都有獨(dú)特的文化，需挖掘地方特色，打造差異化IP；最后，要注意傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代表達(dá)中的潛在問(wèn)題，引導(dǎo)正確價(jià)值觀。

“網(wǎng)紅只是起點(diǎn)，長(zhǎng)紅才是目標(biāo)?！眳螌W(xué)慧說(shuō)，現(xiàn)在的小西天在接住潑天流量之外，更要進(jìn)一步延伸和擴(kuò)展悟空效應(yīng)，通過(guò)進(jìn)一步挖掘隰縣文化，探索將流量轉(zhuǎn)化為文化留量的新路徑。春節(jié)期間，當(dāng)?shù)卮蛟炝恕案蚩者^(guò)春節(jié)”特色文化活動(dòng)，從初一至初八，各種傳統(tǒng)文化活動(dòng)輪番上演，通過(guò)當(dāng)?shù)靥厣袼谆顒?dòng)吸引游客。

未來(lái)，他們還將繼續(xù)趁熱打鐵，將本土文化深度融入旅游動(dòng)線，并打造“上午游覽小西天，下午觀看特色劇目演出，夜晚游覽隰州古城”全鏈條文化活動(dòng)，為游客出一份“保姆級(jí)旅游攻略”?！跋Ｍㄟ^(guò)這些努力讓中國(guó)傳統(tǒng)文化和我們這座古老縣城走得更遠(yuǎn)一些?！眳螌W(xué)慧對(duì)此滿懷期待。

 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)