為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)全球好物，為海外華僑華人送去傳統(tǒng)年貨——

“絲路電商”讓年味兒更濃

買年貨，過(guò)大年！1月7日至2月5日，“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動(dòng)。其中，“絲路電商過(guò)大年”活動(dòng)將通過(guò)在電商平臺(tái)海外版設(shè)置年貨專區(qū)，滿足海外華僑華人和外國(guó)消費(fèi)者的年貨需求；開(kāi)展“絲路電商”伙伴國(guó)優(yōu)質(zhì)特色商品促銷活動(dòng)，更好滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求。

據(jù)了解，“絲路電商”是高質(zhì)量共建“一帶一路”的重要舉措。近年來(lái)，中國(guó)與遍布五大洲的33個(gè)伙伴國(guó)務(wù)實(shí)開(kāi)展政策交流、產(chǎn)業(yè)對(duì)接、能力建設(shè)、地方合作，培育出絲路云品等一系列品牌，讓“絲路電商”成為電子商務(wù)國(guó)際合作的金名片。

“絲路電商過(guò)大年”活動(dòng)涉及哪些商品？海內(nèi)外消費(fèi)者有哪些期待？帶著這些問(wèn)題，記者進(jìn)行了采訪。

匯聚全球好物，豐富購(gòu)物籃子

大牌好物1元搶、指定商品滿減、下單同步發(fā)送新年祝?！蜷_(kāi)京東APP的年貨節(jié)頁(yè)面，進(jìn)口商品促銷活動(dòng)著實(shí)不少。據(jù)京東全球購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，京東全球購(gòu)已經(jīng)上架了超過(guò)23個(gè)“絲路電商”伙伴國(guó)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，涵蓋母嬰、食品、酒水、營(yíng)養(yǎng)保健、時(shí)尚、個(gè)護(hù)等多個(gè)品類，讓消費(fèi)者在安排自己的購(gòu)物籃子時(shí)擁有更多選擇。

記者從商務(wù)部電子商務(wù)司了解到，農(nóng)歷蛇年春節(jié)期間，“絲路電商過(guò)大年”活動(dòng)將充分發(fā)揮“絲路電商”先行合作區(qū)建設(shè)成效，依托大型電商平臺(tái)、貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)、商圈商場(chǎng)、絲路伙伴國(guó)國(guó)家館等主體，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品供給。國(guó)內(nèi)各知名電商平臺(tái)均參與，向消費(fèi)者提供多種絲路伙伴國(guó)的優(yōu)質(zhì)商品。

面對(duì)春節(jié)期間旺盛的年貨購(gòu)買需求，商家們都在做哪些準(zhǔn)備？

有的密集調(diào)研，掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。春節(jié)臨近，好果云供應(yīng)鏈管理(上海)有限公司電商運(yùn)營(yíng)主管王永恒每天的行程都滿滿當(dāng)當(dāng)。盤點(diǎn)庫(kù)存、協(xié)調(diào)備貨、跟蹤價(jià)格……他時(shí)刻關(guān)注著市場(chǎng)變化、頻繁調(diào)度貨源，以應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的水果需求高峰。

“今年元旦至春節(jié)期間，我們預(yù)計(jì)智利車?yán)遄舆M(jìn)口貨量有望同比增長(zhǎng)50%左右?！蓖跤篮阏f(shuō)，目前智利、秘魯?shù)饶习肭驀?guó)家正處于夏季，其生產(chǎn)的車?yán)遄印⑻嶙?、葡萄等水果正好可以滿足國(guó)內(nèi)春節(jié)市場(chǎng)需求?！捌炊喽嗟入娚唐脚_(tái)通過(guò)‘百億補(bǔ)貼’‘原箱發(fā)貨’等方式，幫助進(jìn)口水果打開(kāi)市場(chǎng)。由于生鮮產(chǎn)品的保質(zhì)期普遍較短，我們目前也在持續(xù)優(yōu)化自身供應(yīng)鏈，爭(zhēng)取為年貨市場(chǎng)供應(yīng)更多優(yōu)質(zhì)進(jìn)口水果?！?

有的力推新品，搶抓更多客群?！按汗?jié)期間，奶粉是人們常備的拜年禮品之一。從2024年11月到現(xiàn)在，我們從澳大利亞等地籌備的a2品牌成人奶粉貨源達(dá)50萬(wàn)罐，比去年同期增長(zhǎng)了40%。”至初牛奶貿(mào)易(上海)有限公司跨境成人奶粉電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人常云橋說(shuō)。

據(jù)常云橋介紹，今年這些供應(yīng)春節(jié)檔的進(jìn)口成人奶粉中有不少非常適合中老年人飲用。同時(shí)，三成以上的產(chǎn)品還會(huì)裝配上春節(jié)禮盒，便于走親訪友時(shí)使用?！啊z路電商過(guò)大年’活動(dòng)期間，我們也會(huì)在天貓國(guó)際等主要電商平臺(tái)加大促銷力度，擴(kuò)大產(chǎn)品的覆蓋面?！彼f(shuō)。

“絲路電商”帶來(lái)的年味兒，不僅局限于線上。

在上海，虹橋進(jìn)口商品展示交易中心集中推出巴基斯坦駱駝皮燈、印尼貓屎咖啡等精品年貨，覆蓋“一帶一路”共建國(guó)家90余個(gè)品牌近400種特色品類；在廣西，2025中國(guó)(廣西)—東盟網(wǎng)上年貨節(jié)、2025中國(guó)(廣西)—東盟年貨集市同步舉辦，其中線下搭建年貨集市近3000平方米，近千款商品集中展銷吸引了大量消費(fèi)者參與。

“在上海市商務(wù)委等部門指導(dǎo)下，我們圍繞絲路伙伴國(guó)優(yōu)質(zhì)商品‘引進(jìn)來(lái)’以及國(guó)貨潮品‘走出去’開(kāi)展形式多樣的活動(dòng)?！鄙虾Ｊ薪z路云品聯(lián)盟秘書長(zhǎng)曹原豪說(shuō)，印度尼西亞山竹、俄羅斯帝王蟹、澳大利亞牛肉等，都是今年比較暢銷的年貨。

出口節(jié)慶用品，傳遞家鄉(xiāng)年味

“絲路電商過(guò)大年”活動(dòng)同樣備受海外游子們期待。

山東姑娘劉心怡這兩天在網(wǎng)上訂了一些福字、對(duì)聯(lián)和糖果。對(duì)她來(lái)說(shuō)，盡管這個(gè)春節(jié)在英國(guó)度過(guò)，但該有的儀式感不能少?！霸谟?guó)，年夜飯上常備的年糕魚單價(jià)約6英鎊，如果通過(guò)跨境電商購(gòu)買就劃算很多?！z路電商’合作若能進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)傳統(tǒng)商品供應(yīng)，肯定非常贊！”她說(shuō)。

“在肯尼亞，我常用的是一個(gè)名為jumia的本地電商。最近置備年貨，我買了一些碗碟套裝，感覺(jué)還不錯(cuò)。不過(guò)總體上看，中國(guó)傳統(tǒng)年貨對(duì)非洲市場(chǎng)的供應(yīng)還不夠多，期待‘絲路電商’接下來(lái)發(fā)揮更大作用。”來(lái)自甘肅的小伙子白洋說(shuō)。

據(jù)了解，讓海外華僑華人和外國(guó)消費(fèi)者買到地道的中國(guó)年貨，是“絲路電商過(guò)大年”活動(dòng)的另一大重點(diǎn)。今年，有關(guān)單位將通過(guò)境外線上平臺(tái)展示銷售中華老字號(hào)、國(guó)貨潮品等特色年貨產(chǎn)品，推出優(yōu)惠活動(dòng)等，讓海外游子更加便捷地購(gòu)買到優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)年貨，感受濃濃的家鄉(xiāng)年味。

濃濃的年味兒，來(lái)自春節(jié)檔獨(dú)有的傳統(tǒng)商品——

“我們主要服務(wù)的國(guó)家有泰國(guó)、越南、印度尼西亞、菲律賓及馬來(lái)西亞等。在這些地方，消費(fèi)者在網(wǎng)上進(jìn)行的新年采購(gòu)以日用百貨、鞋帽服飾類商品為主。我們會(huì)訂制一些如春聯(lián)、燈籠、堅(jiān)果禮盒等作為當(dāng)季特色商品銷售，烘托中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)歷春節(jié)的節(jié)日氣氛。”來(lái)贊寶集團(tuán)創(chuàng)始人李志平說(shuō)，在海外倉(cāng)儲(chǔ)上，來(lái)贊寶目前有8萬(wàn)平方米的倉(cāng)儲(chǔ)面積，擁有每天15至20萬(wàn)單的處理能力；在末端派送上，企業(yè)主要與百世、J&T等合作，以滿足用戶商品極速發(fā)貨、及時(shí)退換貨的需求。

濃濃的年味兒，還蘊(yùn)藏在年輕人喜歡的國(guó)貨潮品之中——

據(jù)淘寶海外業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2024下半年以來(lái)淘寶在海外持續(xù)加大投入。目前，淘寶海外業(yè)務(wù)覆蓋多個(gè)“絲路電商”伙伴國(guó)，在境外的包郵區(qū)已經(jīng)擴(kuò)容至10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋品類也遠(yuǎn)超以往?！艾F(xiàn)在，海外華人消費(fèi)者通過(guò)自己熟悉的淘寶APP下單購(gòu)買國(guó)內(nèi)商品更方便了。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)，今年開(kāi)年以來(lái)，淘寶在海外市場(chǎng)收到了大量的年貨類商品需求，其中不乏國(guó)內(nèi)流行的新鮮潮品。從銷售額看，國(guó)貨護(hù)膚類商品同比增長(zhǎng)29%，國(guó)風(fēng)美妝類商品同比增長(zhǎng)36%，國(guó)貨箱包類同比增長(zhǎng)14.5%，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣同比增長(zhǎng)31.3%。

完善物流體系，擴(kuò)大優(yōu)進(jìn)優(yōu)出

1月7日，在廣州白云機(jī)場(chǎng)綜合保稅區(qū)的跨境電商進(jìn)口監(jiān)管倉(cāng)庫(kù)內(nèi)，5條平行布置的分揀線同時(shí)啟動(dòng)。包裹查驗(yàn)放行后隨分揀線進(jìn)入裝貨車輛，出區(qū)后即開(kāi)始派送。最近，針對(duì)跨境電商包裹通關(guān)時(shí)效要求高等特點(diǎn)，廣州白云機(jī)場(chǎng)海關(guān)積極深化“智能審圖”等技術(shù)手段運(yùn)用，全力確?？缇畴娚贪爱?dāng)日運(yùn)抵、當(dāng)日驗(yàn)放”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著“絲路電商”合作加深，物流體系不斷完善，各類好物“優(yōu)進(jìn)優(yōu)出”有望擴(kuò)大。

西安鴻森國(guó)際控股集團(tuán)有限公司總經(jīng)理李慧說(shuō)，別看企業(yè)地處內(nèi)陸，但這幾年外貿(mào)做得一點(diǎn)兒不比沿海地區(qū)差。這得益于中歐班列、跨國(guó)公路、航空運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通的加強(qiáng)?！敖衲甏汗?jié)，我們旗下‘趕鴨子’小程序也推出了進(jìn)口年貨系列促銷活動(dòng)。除此之外，我們還正在研究為機(jī)電加工品、毛絨玩具、農(nóng)產(chǎn)品等具有陜西本地特色產(chǎn)品尋找出海機(jī)會(huì)，同時(shí)爭(zhēng)取帶動(dòng)更多‘一帶一路’上的伙伴共同把電商做起來(lái)?！崩罨壅f(shuō)。

“我們?cè)谌驑?gòu)建起了京東自營(yíng)買手網(wǎng)絡(luò)，并提供正品鑒別、一物一檢、海外溯源等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。依托于京東在全球擁有并管理著的近100個(gè)保稅倉(cāng)庫(kù)、直郵倉(cāng)庫(kù)、海外倉(cāng)庫(kù)等基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，京東國(guó)際在全國(guó)重點(diǎn)城市平均履約時(shí)效已提升至48小時(shí)以內(nèi)。”京東全球購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，今年春節(jié)期間，京東將繼續(xù)開(kāi)展配送服務(wù)，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不論何時(shí)何地，都能高效便捷地買到來(lái)自全球的好物。

在李志平看來(lái)，“絲路電商”順應(yīng)電子商務(wù)國(guó)際合作趨勢(shì)，以更低成本、更高效率、更廣闊市場(chǎng)釋放電商發(fā)展?jié)摿Γ粌H能在區(qū)位優(yōu)勢(shì)、政策支持、基礎(chǔ)服務(wù)建設(shè)等多方面為相關(guān)企業(yè)提供便利，而且可以通過(guò)促成電商平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同開(kāi)拓海外市場(chǎng)?！拔覀兣c佳裕達(dá)集團(tuán)合作，共同開(kāi)拓南亞及歐美地區(qū)的空運(yùn)包機(jī)物流服務(wù)，目的在于大幅提高覆蓋范圍，為商家和消費(fèi)者提供更加便捷、高效的物流服務(wù)?！崩钪酒脚e例說(shuō)。

商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院發(fā)布的《“絲路電商”合作發(fā)展報(bào)告(2024)》顯示，中國(guó)電子商務(wù)起步早、發(fā)展快、創(chuàng)新強(qiáng)、應(yīng)用廣，成為全球電子商務(wù)的領(lǐng)跑者，“做電商找中國(guó)”日益成為眾多國(guó)家的共識(shí)。以“絲路電商”為代表的電子商務(wù)國(guó)際合作立足各方不同特點(diǎn)、不同需求，推動(dòng)構(gòu)建全球電子商務(wù)大市場(chǎng)，促進(jìn)全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)資源充分流動(dòng)，呈現(xiàn)顯著的“互利共贏、共同發(fā)展”特征。如今，“絲路電商”正化作新時(shí)代的駝鈴與帆影，持續(xù)拉近中國(guó)與世界的距離。(本報(bào)記者 王俊嶺)

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版