近日，蘋果公司舉行了秋季新品發(fā)布會，iPhone新品亮相。其中搭載了多項蘋果“黑科技”的iPhone Ⅹ，售價超過8000元，大大超越市場預(yù)期。

十年前，蘋果公司發(fā)布第一代iPhone，號稱改變了手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。十年后的今天，新一代iPhone Ⅹ的發(fā)布，確實讓人看到了“致敬”的意思。然而，盡管很多新技術(shù)第一次應(yīng)用在了蘋果手機(jī)上，發(fā)布會后的評論卻呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢。

新款蘋果手機(jī)到底好不好，市場的銷售數(shù)據(jù)自然會給出最確切的答案。但要論過往銷售數(shù)據(jù)，蘋果在中國市場早已被國產(chǎn)手機(jī)超越；而就在此次蘋果發(fā)布會前后，一些國產(chǎn)手機(jī)廠商，也先后發(fā)布新產(chǎn)品正面對抗蘋果。最新數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)手機(jī)市場份額上，華為、OPPO、vivo、小米分列前四，蘋果僅列第五；而在全球市場，華為也連續(xù)三個月超越蘋果銷量，反超到全球第二的位置。手機(jī)好不好，消費(fèi)者會用自己的錢包投票。

細(xì)心觀察便會發(fā)現(xiàn)，從被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋開、根本構(gòu)不成威脅，到后來的亦步亦趨、緊緊跟隨，再到近年來在銷售數(shù)據(jù)、局部創(chuàng)新方面已有趕超態(tài)勢，蘋果手機(jī)的十年，正是國產(chǎn)手機(jī)崛起的十年，也正是中國制造技術(shù)實力不斷提升的十年。

如果要總結(jié)國產(chǎn)手機(jī)崛起的秘訣，最根本的當(dāng)然是創(chuàng)新能力和技術(shù)水平的提升。許多國產(chǎn)手機(jī)在初創(chuàng)階段，的確走的是中低端路線，為了達(dá)到便宜好用的目標(biāo)，在性能、工業(yè)設(shè)計上都無法與蘋果這樣的頂尖產(chǎn)品同日而語。但到現(xiàn)在，局面已經(jīng)完全改變。新款蘋果手機(jī)的最大亮點全面屏，其實早已落了國產(chǎn)手機(jī)的后手。比如小米公司趕在蘋果新品發(fā)布的前一天發(fā)布了第二代全面屏手機(jī)，而其第一臺全面屏手機(jī)早在去年10月就發(fā)布了。至于無線充電雖然暫時還是三星等國際品牌的看家本領(lǐng)，但說到快充，誰不知道國產(chǎn)品牌“充電五分鐘，通話兩小時”這句廣告語？華為此前發(fā)布了自主設(shè)計的首款芯片，成為世界上屈指可數(shù)的幾家能自己制造芯片的手機(jī)廠商之一。種種跡象表明，也許蘋果在技術(shù)上仍然領(lǐng)先，但國產(chǎn)品牌越追越近已是不爭的事實。

此外，很多人都忽視了蘋果手機(jī)的品牌溢價，也是其成功的關(guān)鍵。作為電子消費(fèi)產(chǎn)品，蘋果的營銷能力冠絕全球。就拿它的新品發(fā)布會來說，從音樂選擇到文案制作、從懸念設(shè)置到演講者的衣著，都營造出一股“低調(diào)奢華”的蘋果范。十年來，國產(chǎn)手機(jī)的營銷理念也是脫胎換骨。比如，華為曾聯(lián)手?jǐn)z影界大咖萊卡，成功將照相功能塑造為新手機(jī)的突出賣點；而OPPO、vivo等手機(jī)廠商，則是通過請來當(dāng)紅明星代言、影視植入等接地氣的手段，打開年輕消費(fèi)群體的市場。除了手機(jī)品牌外，國內(nèi)科技巨頭的產(chǎn)品發(fā)布、廣告營銷，越來越脫去了身上的土氣。還記得今年百度的一場發(fā)布會，主持人現(xiàn)場打電話給李彥宏，揭曉無人車的橋段嗎？這個特別設(shè)計的發(fā)布方式，一時在社交媒體上刷屏無數(shù)，無疑是一次成功的營銷。

過去的十年，公眾不僅見證了蘋果手機(jī)一次次的創(chuàng)新與顛覆，更見證了國產(chǎn)手機(jī)品牌一步步的崛起。不少蘋果用戶，反而重新用起了華為、小米等國產(chǎn)手機(jī)。這一改變的背后，是中國制造的整體進(jìn)化，也是中國經(jīng)濟(jì)愈加活躍、消費(fèi)升級不斷提速的“背景紅利”。下一個十年，國產(chǎn)品牌能不能取蘋果而代之，正是中國制造進(jìn)一步升級的小目標(biāo)之一。

來源：廣州日報