隨著新媒體技術的迭代升級和移動終端的廣泛普及，數字時代的信息傳播形式和接收方式發(fā)生急劇變化，短視頻憑借時效性強、直觀生動、傳播迅速、短小精悍等諸多優(yōu)勢，受到廣大網民的歡迎和喜愛?！吨袊W絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，短視頻用戶規(guī)模達到10.4億人，連續(xù)6年領跑各類網絡視聽應用，人均單日使用時長高達156分鐘，居所有互聯網應用首位。短視頻作為當下最大眾化的熱門應用，對人們的思維方式、生活方式、信息消費方式等都產生了深遠影響。
黨的百年非凡奮斗歷程中，沉淀了深厚的紅色文化底蘊和豐富的紅色文化資源，是我們最寶貴的精神財富。我們要深刻認識紅色文化的育人價值，充分利用短視頻多樣化的內容表達、多維化的話語形式和多元化的題材資源，進一步提高紅色文化的傳播效能、擴大紅色文化的社會影響力，傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈，不斷引導廣大青年爭做有理想、敢擔當、能吃苦、肯奮斗的新時代好青年。
以精品化內容提升品牌傳播力。紅色文化短視頻的精品化內容打造，是激活紅色文化品牌傳播“流量密碼”的關鍵所在。習近平總書記強調，要把紅色資源利用好，把紅色傳統發(fā)揚好，把紅色基因傳承好。因此，要深度挖掘整合全國各地的紅色文化資源，組建既懂紅色文化又懂傳播規(guī)律的短視頻人才隊伍，持續(xù)穩(wěn)定生產傳播力強的高質量紅色文化視頻。積極探索紅色文化資源活化利用新路徑，通過短視頻特定的視覺元素和圖像處理手法，創(chuàng)造出富有較強感染力和較高辨識度的紅色文化形象符號，讓紅色文化“動”起來、“活”起來、“火”起來，有效強化受眾對紅色文化的認知，提升紅色文化品牌傳播力。百年黨史映照現實遠觀未來，以短視頻情景再現紅色文化的根本目的在于，積極弘揚紅色文化所蘊含的政治理論、黨史知識、革命精神，使受眾在視覺沖擊和感官體驗中自覺接受黨史教育、經受革命精神洗禮，激揚出文化自信的強大力量。特別要注意的是，要精心挑選適合短視頻傳播的紅色文化，務必真實還原革命歷史，對于“低級紅”“高級黑”和惡搞革命歷史人物、抹黑革命英雄、歪曲革命事件的歷史虛無主義，必須理直氣壯地進行批判和駁斥。
以新媒體表達匯聚青春正能量。自帶互聯網基因的90后和00后是網絡原住民，也是短視頻用戶主力人群，紅色文化傳播效果如何主要取決于他們是否關注和認同。據統計，我國網民中有近33%是30歲以下的青年群體，其中很多對紅色文化缺乏集體記憶，對紅色文化短視頻關注不夠且缺乏情感共鳴。因此，要尊重新媒體傳播規(guī)律，拋棄自說自話的說教式灌輸，轉換敘事視角和話語體系，在視頻創(chuàng)作的剪輯、配樂、字幕、彈幕、特效、道具、動畫等各個環(huán)節(jié)守正創(chuàng)新、推陳出新，用青年群體易于接受的話語形式、思維方式，以“網言網語”“青言青語”拉近與他們的心理距離，讓紅色文化真正入腦入心入魂。同時，短視頻的互動性尤為突出，可以引導青年群體參與革命歌曲翻唱、經典影視配音、紅色家書誦讀、紅色景點打卡等網絡互動活動，提高紅色文化的傳播覆蓋面，激發(fā)青年群體的愛國主義、集體主義和英雄主義熱情，共同守護紅色精神家園。另外，要善用短視頻平臺的算法推薦機制和流量池推薦機制，突破“信息繭房”“算法偏見”下的傳播困境，增加紅色文化在網絡空間的聲量，讓更多受眾接收并看到紅色文化視頻，特別是激發(fā)青年群體學習紅色文化的興趣，確保紅色江山后繼有人、代代相傳。
以矩陣式傳播壯大主流輿論場。短視頻賦能紅色文化傳播不能“單打獨斗”“各自為戰(zhàn)”，必須堅持開放合作、做好資源整合，匯聚多元傳播主體力量，以矩陣式傳播不斷壯大主流價值、主流輿論、主流文化。政府相關部門、革命紀念場館等是傳播紅色文化的權威主導者，要加大對所屬政務類新媒體賬號的建設和投入力度，為紅色文化視頻傳播提供有力保障。媒體作為黨和人民的喉舌，是傳播紅色文化的主力軍，特別是廣電主流媒體在短視頻生產和傳播方面有著強大的創(chuàng)作能力和獨特的渠道優(yōu)勢，主力軍必須挺進主戰(zhàn)場，傳播紅色文化責無旁貸。短視頻平臺、影視企業(yè)、MCN機構、頭部KOL等在傳播紅色文化方面有著重要作用，要善于借筒說話、借嘴發(fā)聲，用心用情用力講好紅色故事。要探索形成資源共享、活動共辦、聲音共發(fā)的良好合作機制，攜手打造多級聯動、多平臺分發(fā)、跨媒體互動的主流輿論矩陣，實現紅色文化的全方位、立體化、滲透式傳播。當前，技術賦能下的媒介“去中心化”特征越來越明顯，“人人都是生產者、人人都是傳播者”成為全媒體時代獨特的文化景觀，要努力點燃熱愛紅色文化的短視頻用戶的創(chuàng)作激情，讓他們成為紅色故事的講述者、紅色文化傳承者，助力紅色文化裂變式破圈傳播。
《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》明確提出，“優(yōu)化英模人物宣傳學習機制，創(chuàng)新愛國主義教育和各類群眾性主題活動組織機制，推動全社會崇尚英雄、緬懷先烈、爭做先鋒。”我們要充分利用短視頻的獨特優(yōu)勢，全方位、深層次、多角度地傳播好紅色文化，特別是激發(fā)青年群體參與紅色文化傳承的熱情，讓紅色文化在新時代煥發(fā)出更加璀璨的光芒，凝聚起全體中華兒女團結奮斗的強大合力，為以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興而不懈努力。
來源：中國青年報
